大金鸡来了,天鹅庄又添新宝宝

 酒业资讯     |      2020-07-03 10:52

近几天,澳洲天鹅庄又火了,1.5L 天鹅庄大金鸡 席卷了整个微信朋友圈,两天时间热销45600瓶,一时间天鹅庄大金鸡预售成为大家讨论的热点。10月20日晚上,天鹅酿酒集团生肖酒 《天鹅庄 大金鸡媒体发布会》在福州中庚聚龙酒店绚丽上演。大金鸡项目组成员董事长李卫、葡萄酒大师Rob Geddes、酿酒师Stephen Craig三人同台亮相,与200余位来宾分享大金鸡的激情故事!

大金鸡带着吉祥而来

明年是中国农历新年鸡年,鸡在中国人的心目中是一种吉祥物,被誉为凤凰。大金鸡来了,带来吉祥喜了属鸡人,更让商家火了一把。大金鸡从前几天预售到现在,真是一路火爆,要说宣传攻势吧,也没有,到预售前一天还保密;要说好喝吧,至今没人在预售前喝过;你说包装漂亮吧,其实还挺本分和朴素。那酒商和消费者爱它哪一点呢?大金鸡有什么魔法吸引了人们?

李卫表示: 生肖酒作为中国人传统的吉祥酒、感情酒有着很深厚的情感和文化情结在里面,长期以来备受人们喜爱。2014年我们推出了大金羊生肖酒,短短2个月就在微信圈里旺销13.5万瓶(1.5升)。这件成功的案例说明,我们在合适的时间、用合适的方式做了一件合适的事情。

合适什么?就是适合消费者,我们做任何事情都要以消费者为最高标准,从他们的意愿、喜好、诉求出发,最大限度满足他们的需要。这几年,我们都想方设法为消费者做点什么,去年推出了天鹅庄1号,提出了适合消费者中国口味的理念,引起巨大轰动。

一个好的产品、一个受消费者追捧的产品需要好的创意。现在,我们推出明年的大金鸡酒,目的就是深度融入中国文化的元素,把我们的想法与消费者的意愿高度融合,这样才能深耕中国市场。 李卫说道。

李卫指出: 大金鸡作为一个阶段性产品,它不仅仅是一个产品,我不想在产品争什么钱。但是我认为它给品牌带来的效益远远胜过花多少钱去做一个生硬的广告。用好产品去和消费者接触,去品尝去体验,打动消费者,带来消费者体验愉悦,增强消费者黏性。这是天鹅庄要与中国消费者分享的理念。

关于销售方式,李卫说: 大金鸡从10月15号开始内部预售到今天对外预售反响强烈,今年我们采取微信朋友圈销售和线上实体店销售相结合的方式进行,在店里放上易拉宝进行预售。

我进入酒行业只做两件事,就是把酿酒做好把品牌做好,其它再多的诱惑,我也不会动摇。 李卫最后表示。

不可多得的好产品

世界葡萄酒大师Rob Geddes评价大金鸡产品说: 这是一款果香,单宁和酸度十分平衡,很适合在这款酒年轻状态下饮用的一款酒,并且十分适合与各种类型的中国菜系进行搭配。2015年份来自库纳瓦拉的美乐表现异常优秀,是自2006以来,表现超过了任何一年。这一年的葡萄,果香和单宁都十分优良。
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