难念的经怎么破解?

 酒业动态     |      2020-07-03 10:45

葡萄酒二三月基本没什么销售。从四月开始,随着餐饮业的复苏,销售情况有所好转,但总体较去年同期还是大幅下滑的。

我们年前就从海外定的葡萄酒,受疫情影响一直进不来,最近刚接到消息,可以发货了。上半年基本就是在深度清理库存。

近日,《华夏酒报》记者在进行全国葡萄酒市场现状调研时,听到不少经销商都在 诉苦 ,今年的中国葡萄酒市场将是一本难念的 经 。

01

行业现状不容乐观

自2018年开始,中国葡萄酒行业进入深度调整期,国产葡萄酒开始呈现营收、利润 双降 趋势。到2019年,下降幅度进一步扩大。

据中国酒业协会统计的数据显示,过去一年,全国规模以上葡萄酒业企业(年销售收入2000万元以上)共155家,累计销售收入为145.09亿元,同比下降17.51%;实现利润10.58亿元,同比下降16.74%。而这一数据,仅为十年前的三分之一。

最新数据显示,2020年1-4月,葡萄酒销售收入26.69亿元,下降37.87%;利润0.56亿元,下降79.45%,创下各酒种利润下滑幅度之最。

不仅如此,根据6月8日中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会发布的《2020年1-4月酒类进口统计分析》显示,今年前4个月,进口酒类市场下行加速。其中,葡萄酒进口量跌幅较一季度进一步扩大,进口额跌幅扩大约8%。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示,过去十年,除2013年有微幅下降外,其他年份,酒类进口总额都处于增长的状态。但2019年开始有一个明显的下降。到了2020年,受疫情影响,好几个月甚至出现了负增长。

显然, 后疫情时代 下的中国葡萄酒行业现状并不乐观。

02

永远不要浪费一场危机

张裕葡萄酿酒股份公司总经理孙健

尽管如此,张裕葡萄酿酒股份公司总经理孙健在近日举行的张裕股东大会上表示,永远不要浪费一场危机。疫情虽加剧了行业竞争态势,但也促使各个厂家提升葡萄酒的品质和性价比,想有所作为的企业会逆势加大市场营销投入,最终会促使行业进一步向头部企业、头部品牌集中。

的确,作为中国葡萄酒界当之无愧的 扛把子 ,张裕以一己之力,挑起了提振国产葡萄酒行业发展的重担。近5年来,张裕营业收入在上市公司总收入中占比均超过50%。从利润上看,去年整个行业实现了10.58亿元净利润,而张裕净利润是11.3亿元,除了张裕以外,剩下154家企业合计亏损了7200万元,张裕净利润占行业107%,一家独大格局尽显。尤其在冲击严重的今年一季度,张裕营收8亿元,占全国155家规模以上葡萄酒企业总收入的42%,领跑优势反而又提高了不少;一季度张裕净利润2.33亿元,而国产酒整体净利润仅为0.01亿元,意味着其他154家企业出现了较大的亏损。
难念的经怎么破解?
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